2026/2/13 掲載
ブランディングと実用性を兼ね備えた採用サイトで、エントリーを後押し
パルコの採用サイトリニューアルを担当いたしました。
【担当範囲】 Webサイト設計／デザイン／撮影ディレクション／構築／運用
●背景
パルコ様では以前より採用サイトを積極的に活用されていましたが、時間の経過と共にいくつかの課題をお持ちでした。
＜リニューアルのきっかけ＞
• 新卒採用を主軸とした構成だったが、キャリア採用の情報をより強化したい
• インタビュー記事を中心とした構成のため、文字量が多く、必要な情報を探しづらい
• コンテンツが増えたことで、目的のページへたどり着くまでの導線が複雑になってきた
一方で、旧採用サイトの「社員という"人"を主役にして魅せる、ストーリー性のあるビジュアル」「ファッション・カルチャーを発信するPARCOらしい雰囲気」は、採用ブランディングにおける大切な資産でもあり、引き続き維持したいとお考えでした。
●実施内容
そこでパルコデジタルマーケティングでは、企画段階から主に2つのポイントで伴走させていただきました。
①情報整理と導線設計の見直しによる「分かりやすさ」の向上
• 新卒中心からキャリア採用へとターゲットを広げ、ターゲットごとに導線を再整理
• 既存コンテンツを活かしつつ、優先順位や見せ方を再整理して直感的にアクセス可能に
➁ビジュアル表現と撮影ディレクションによる「らしさ」の維持
• PARCOらしい洗練された世界観を維持しながらも、採用サイトとしての信頼感が伝わる表現を重視
• 人物写真の撮影についても当社がディレクションを行い、サイト全体のトーンをコントロール
• Web上の動きやアニメーションも適度に取り入れ、ブランドイメージと情報伝達のバランスを意識した設計に
▲新卒採用とキャリア採用、それぞれの導線を再整理
▲サイト全体の世界観にあわせた社員写真も、撮影ディレクションから実施
●お客さまの声
以前のリニューアルからご一緒させていただいていたため大まかなイメージは共有できていましたが、今回はリニューアル感をどう表現するかに少し苦戦しました。その中でも課題を丁寧にキャッチアップいただき、方向性を整理した上で具体的な提案をしてもらえたのが印象的です。
デザイン面では何度もすり合わせの機会を設けていただき、細かなこだわりにも最後まで微調整を重ねて対応してくださったおかげで、納得感のある仕上がりになりました。
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この事例のポイント
• 要件定義の段階から、構成・デザインを含めて伴走型で支援
• 既存の世界観を活かしながら、情報整理と導線改善を実現
• 採用ブランディングと実用性を両立したサイトリニューアル
パルコデジタルマーケティングでは、採用サイト・コーポレートサイトをはじめ、「らしさ」を活かしたWebサイトの設計・制作を企画から運用まで一貫して支援しています。
